En 1994, M·A·C presentó VIVA GLAM, un rojo profundo e intenso. En 1997, se creó VIVA GLAM II: un color malva rosado. VIVA GLAM III, un color ciruela marrón, se lanzó en 2000. VIVA GLAM IV, un color rosa intenso y dorado, se presentó en 2002. En 2004, VIVA GLAM V hizo su aparición: un color rosa neutro puro con un acabado con brillo. El nuevo VIVA GLAM VI es un color cálido de ciruela terracota con un acabado perlado. Cada céntimo del precio de venta se destina a ayudar a las mujeres, los hombres y los niños que padecen VIH/SIDA.